Douyin on ülipopulaarne sotsiaalmeediaplatvorm, mis on Hiina internetti tormiliselt vallutanud. 2016. aastal Pekingis asuva tehnoloogiaettevõtte ByteDance poolt käivitatud Douyin võimaldab kasutajatel luua ja jagada lühivideosid koos laia filtrite, eriefektide ja muusikaga.
Sellest on kiiresti saanud üks populaarsemaid rakendusi Hiinas, millel on üle 1 miljardi aktiivse kasutaja, ja see on isegi saavutanud ülemaailmset tähelepanu oma rahvusvahelise versiooniga TikTok. Douyini edu seisneb selle kasutajasõbralikus kasutajaliideses, algoritmipõhises sisusoovitussüsteemis ja oskuses tabada noore Hiina kultuuri ajastutunnet.
Käesolevas artiklis uurime douyini tõusu, selle eripära ja mõju Hiina ühiskonnale ja maailmale laiemalt.
Douyini tõus Hiinas
Douyini tõus on olnud lausa meteoorne. Alates selle käivitamisest 2016. aastal on sellest rakendusest saanud kiiresti üks populaarsemaid sotsiaalmeediaplatvorme Hiinas, millel on üle 1 miljardi aktiivse kasutaja. Selle populaarsus on laienenud isegi väljapoole Hiina piire, sest selle rahvusvaheline versioon TikTok on saanud laialdase kasutuse kogu maailmas.
Osa Douyini edust on tingitud selle ajastusest. Rakendus ilmus just siis, kui Hiina mobiilne internet oli tõusuteel ja riigis kasvas nõudlus lühivideote järele. Douyini kasutajaliides ja kasutajakogemus on loodud just selle nõudluse rahuldamiseks, kuna selle unikaalsed toimetamisvahendid, filtrid ja eriefektid võimaldavad kasutajatel luua visuaalselt atraktiivseid ja meelelahutuslikke videoid vaid mõne puudutusega.
Teine oluline tegur Douyini tõusus on olnud selle algoritmipõhine sisusoovitussüsteem. Rakendus kasutab masinõpet, et analüüsida kasutajate käitumist, eelistusi ja suhtlemist, et koostada igale kasutajale personaalset videoprogrammi. See tähendab, et kasutajad puutuvad pidevalt kokku asjakohase ja kaasahaarava sisuga, mis hoiab neid kauem platvormi küljes.
Douyini edu ei ole jäänud märkamatuks, sest tehnoloogiahiid Tencent üritab käivitada konkureerivat rakendust Weishi, et konkureerida Douyini domineerimisega. Weishi ei suutnud siiski edu saavutada ja Douyin jätkas enneolematu kiirusega kasvu.
Tänapäeval ei ole Douyin mitte ainult meelelahutuslik platvorm, vaid sellest on saanud ka võimas turundusvahend. Kaubamärgid ja ettevõtted kasutavad seda rakendust, et jõuda nooremate Hiina tarbijateni, kes üha enam pöörduvad eemale traditsioonilistest reklaamikanalitest, nagu televisioon ja trükimeedia. Douyini mõju tarbijate käitumisele on olnud nii märkimisväärne, et see on isegi tekitanud uue tööstuse, mis koosneb Douyini turundusagentuuridest, mis on spetsialiseerunud sellele, et aidata kaubamärkidel kasutada rakenduse suurt kasutajaskonda ja ainulaadseid funktsioone, et suurendada oma haaret ja kaasatust.
Douyini edu on tingitud mitmetest teguritest, sealhulgas selle kasutajasõbralikust kasutajaliidesest, algoritmipõhisest sisusoovitussüsteemist ja võimest tabada noorte hiina kultuuride ajastutunnet. Selle tõus on olnud tähelepanuväärne ja see on kindlustanud oma koha ülemaailmse sotsiaalmeedia maastiku olulise tegijana.
Douyini ainulaadsed omadused
Douyini ainulaadsed omadused eristavad seda teistest sotsiaalmeediaplatvormidest ja on aidanud kaasa selle hüppeliselt tõusule. Siin on mõned selle kõige eripärasemad omadused:
Lühivideo loomise vahendid
Douyini videote loomise tööriistad on intuitiivsed ja hõlpsasti kasutatavad, võimaldades kasutajatel luua ja redigeerida lühivideosid vaid mõne puudutusega. Rakendus pakub erinevaid filtreid, eriefekte ja muusikat videote täiustamiseks ning kasutajad saavad isegi filmida ja redigeerida materjali rakenduses endas.
Algoritmipõhine sisusoovitussüsteem
Douyini sisusoovitussüsteem kasutab masinõpet, et analüüsida kasutajate käitumist, eelistusi ja suhtlemist, et koostada igale kasutajale personaalset videovooga. See tähendab, et kasutajad puutuvad pidevalt kokku asjakohase ja kaasahaarava sisuga, mis hoiab neid kauem platvormi küljes.
Trendid väljakutsed ja meemid
Douyin on tuntud oma viiruslike väljakutsete ja meemide poolest, mis tabavad noorte hiina kultuuri ajastutunnet. Need väljakutsed hõlmavad sageli seda, et kasutajad loovad ja jagavad videoid, mis järgivad konkreetset teemat või trendi, ning need võivad olla uskumatult loomingulised ja meelelahutuslikud.
Interaktiivsed funktsioonid
Douyinil on mitmeid interaktiivseid funktsioone, mis soodustavad kasutajate kaasamist ja suhtlemist. Näiteks saavad kasutajad „duettida“ teiste videotega, luua jagatud ekraaniga videoid ja osaleda otseülekandes.
E-kaubanduse integreerimine
Douyin on rakendusse integreerinud e-kaubanduse funktsioonid, mis võimaldab kaubamärkidel ja ettevõtetel müüa tooteid otse tarbijatele platvormi kaudu. See on teinud Douyinist võimsa turundusvahendi, mille abil kasutavad kaubamärgid rakendust, et jõuda nooremate hiina tarbijateni, kes üha enam pöörduvad traditsioonilistest reklaamikanalitest eemale.
Kokkuvõttes on Douyini ainulaadsed omadused eristanud seda teistest sotsiaalmeediaplatvormidest ja aidanud kaasa selle edule. Video loomise vahendid, algoritmipõhine sisusoovitussüsteem, viiruslikud väljakutsed ja meemid, interaktiivsed funktsioonid ning e-kaubanduse integreerimine on kõik aidanud kaasa selle populaarsusele ja mõjule.
Douyini mõju Hiina ühiskonnale
Douyini mõju Hiina ühiskonnale on olnud märkimisväärne, sest sellest rakendusest on saanud kultuuriline nähtus, mis peegeldab Hiina noortekultuuri muutuvat olemust. Siin on mõned viisid, kuidas Douyin on Hiina ühiskonda mõjutanud:
Douyin on andnud hääle Hiina noortele
Douyin on saanud Hiina noorte jaoks platvormiks, kus nad saavad end väljendada, jagada oma seisukohti ja kogemusi ning suhelda teiste inimestega, kes jagavad nende huve. Rakendus on andnud noortele võimaluse end väljendada viisil, mis varem ei olnud võimalik, ning see on andnud neile hääle ja platvormi, et neid kuuldaks.
Douyin on mõjutanud moe- ja ilutrende
Douyinist on saanud moe- ja ilu mõjutajate keskus, paljud noored Hiina tarbijad pöörduvad rakenduse poole, et saada inspiratsiooni uusimate trendide kohta. Rakenduse algoritmipõhine sisusoovitussüsteem tähendab, et mõjutajad ja kaubamärgid saavad kiiresti tutvuda suure publikuga, suunata trende ja mõjutada tarbijate käitumist.
Douyin on loonud uusi karjäärivõimalusi
Douyin on loonud uue „internetikuulsuste“ ja sisuloojate tööstuse, kus mõned inimesed koguvad miljoneid järgijaid ja muutuvad ise mõjukateks tegelasteks. See on loonud uusi karjäärivõimalusi Hiina noortele, kellest paljud soovivad saada mõjutajateks või sisuloojateks ja teenida rakenduse kaudu elatist.
Douyin on õhutanud tarbimist
Douyini e-kaubanduse integreerimine on teinud sellest võimsa turundusvahendi, mille abil kasutavad kaubamärgid rakendust, et jõuda nooremate hiina tarbijateni ja suurendada müüki. See on soodustanud tarbimist ja loonud uue põlvkonna „sotsiaalseid ostjaid“, kes on tugevalt mõjutatud rakenduse suundumustest ja mõjutajatest.
Douyin on väljendanud muret interneti turvalisuse pärast
Douyini populaarsus on tekitanud muret interneti turvalisuse pärast, eriti noorte kasutajate puhul. Rakenduse algoritmipõhine sisusoovitussüsteem võib kasutajaid eksponeerida ebasobivale või kahjulikule sisule, samuti on teatatud platvormil toimuvast kiusamisest ja ahistamisest.
Douyin on avaldanud märkimisväärset mõju Hiina ühiskonnale, suurendades noorte mõjuvõimu, suunates trende ja tarbijakäitumist, luues uusi karjäärivõimalusi ja tekitades muret interneti turvalisuse pärast.
Mõju laiemale maailmale
Douyini mõju ei piirdu ainult Hiinaga, sest see rakendus on saanud populaarseks kogu maailmas ja mõjutanud oluliselt ühiskonda laiemalt.
Mõju ülemaailmsele popkultuurile
Douyinist on saanud ülemaailmse popkultuuri oluline mõjutaja, kuna rakenduse viirusvideod ja meemid levivad sotsiaalmeedia platvormidel ja mõjutavad popkultuuri kogu maailmas. Rakendus on aidanud edendada ka hiina kultuuri ja keelt ning paljud mitte-hiina kasutajad on rakenduse kaudu hiina keelt õppinud.
Hiina tarbimiskultuuri globaliseerumine
Douyini e-kaubanduse integreerimine on aidanud edendada Hiina tarbimiskultuuri kogu maailmas, kusjuures rakendusest on saanud värav, mille kaudu mitte-hiina tarbijad saavad juurdepääsu Hiina toodetele ja suundumustele. See on aidanud kaasa Hiina tarbimiskultuuri globaliseerumisele ja paljud kaubamärgid kasutavad Douyinit nüüd uute turgude saavutamiseks.
Mõju sotsiaalmeedia suundumustele
Douyini algoritmipõhine sisusoovitussüsteem on saanud eeskujuks teistele sotsiaalmeediaplatvormidele, kusjuures paljud rakendused sisaldavad sarnaseid funktsioone. Rakenduse edu on inspireerinud ka sarnaste lühivormiliste videorakenduste, nagu Instagram Reels ja Snapchat Spotlight, väljatöötamist.
Douyini mõju ulatub Hiinast kaugemale, kuna see rakendus mõjutab ülemaailmset popkultuuri, soodustab Hiina tarbimiskultuuri globaliseerumist, inspireerib sotsiaalmeedia suundumusi ja mõjutab rahvusvahelisi suhteid. Kuna Douyini globaalne leviala laieneb jätkuvalt, jätkub tõenäoliselt ka selle mõju maailmale ning see kujundab globaalset kultuuri ja ühiskonda.
Kuna rakenduse populaarsus kasvab jätkuvalt, jätkub tõenäoliselt ka selle mõju Hiina ühiskonnale ning see kujundab riigi kultuurimaastikku.
Erinevused Douyini ja TikToki vahel
Douyinit ja TikToki peetakse sageli samaks rakenduseks, kuid nende kahe vahel on mõned märkimisväärsed erinevused.
Siin on mõned peamised erinevused Douyini ja TikToki vahel:
Sihtrühm
Douyin on suunatud peamiselt Hiina kasutajatele, TikTok aga ülemaailmsele publikule. Douyini sisu on suures osas mandariini keeles, TikToki sisu aga mitmes keeles.
Kohaldamist reguleerivad seadused
Douyini suhtes kohaldatakse Hiina Rahvavabariigi seadusi, sealhulgas selle sisu, tarbija- ja andmekaitse-eeskirju ning reklaamiseadusi. TikTok seevastu tegutseb Hiina õigusaktidest sõltumatult ja järgib nende riikide seadusi, kus ta tegutseb.
Omadused
Kuigi Douyini ja TikToki põhifunktsioonid on sarnased, on mõned erinevused spetsiifika osas. Näiteks pakub Douyin funktsiooni „E-kaubanduse otseülekanne“, mis võimaldab kasutajatel osta tooteid otseülekande ajal. TikTok seda funktsiooni praegu ei paku.
Kasutaja baas
Douyinil on tunduvalt suurem kasutajaskond kui TikTokil – Hiinas on üle 600 miljoni aktiivse kasutaja päevas. TikTokil on Ameerika Ühendriikides üle 100 miljoni igapäevaselt aktiivse kasutaja, kuid tema ülemaailmne kasutajaskond on oluliselt suurem.
Branding
Kuigi Douyin ja TikTok jagavad sama logo ja visuaalset identiteeti, on nende kaubamärk mõnes piirkonnas erinev. Hiinas on Douyin tuntud kui Douyin, teistes piirkondades aga kui TikTok. See võib tekitada segadust kasutajatele, kes ei ole rakendusega tuttavad.
Kuigi Douyinil ja TikTokil on palju sarnasusi, on nende kahe vahel ka mõned märkimisväärsed erinevused. Douyini sihtrühm, reguleerivad seadused, funktsioonid, kasutajaskond ja kaubamärk erinevad TikTokist, kajastades erinevaid turge ja kultuurilist konteksti, milles need kaks rakendust tegutsevad.
Kokkuvõte
Douyinist on saanud ülemaailmne nähtus, millel on märkimisväärne mõju ühiskonnale. Rakenduse ainulaadsed omadused, sealhulgas algoritmipõhine sisusoovitussüsteem, e-kaubanduse integreerimine ja populaarsus Hiina noorte seas, on teinud sellest võimsa vahendi kultuurisuundumuste edendamiseks ja Hiina tarbimiskultuuri edendamiseks kogu maailmas.
Kuigi rakenduse mõju ei ole vastuoluline, jätkab Douyini ülemaailmne levik tõenäoliselt ka järgmistel aastatel globaalse kultuuri ja ühiskonna arengut ja kujundamist. Douyini kui ühe maailma populaarseima sotsiaalmeedia rakenduse tõus ja mõju annab ülevaate sotsiaalmeedia muutuvast maastikust ja selle rollist ühiskonna kujundamisel.
Kas otsite rohkem sisu? Lugege, miks Hiina turg pakub ettevõtetele ja brändidele palju võimalusi, uurige Hiina reklaamiseadusi või uurige, kuidas TikTok saab aidata brändidel luua kontakte Z-generatsiooniga.
Otsid midagi muud? Vaadake meie lugusid või uurige teadmistebaasi.
See teos Media Scope Group OÜ on litsentseeritud Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International all.